“酒”候“姜”至泸州老窖特曲借势《姜子牙》圈粉年轻消费群体
发布日期:2020-10-22 04:20   来源:未知   阅读:

  万众期待下,让粉丝苦等九个月的国产动画《姜子牙》定档国庆,上映首日票房就突破3亿。截至10月19日,累计票房突破15.2亿,位居国庆档票房Top2;新浪微博多个电影相关线亿,被称为“国漫之光”。

  顺理成章,与《姜子牙》互动不断的泸州老窖000568股吧)特曲也再次成为焦点。这对跨界CP收获热度数十亿,双方联动话题“我想跟你喝酒好久了”仅在新浪微博关注度达1.2亿。近些年,泸州老窖屡破“次元壁”,成为了Z世代年轻群体心中“最会玩的白酒品牌”,圈粉无数。

  其实,早在1月13日,泸州老窖特曲就与国漫电影《姜子牙》正式官宣,并推出了第一支联名视频,由姜子牙组局的泸州老窖特曲“神仙年夜饭”,利用剧中太乙真人爱酒如痴的人设,将泸州老窖特曲巧妙地融入姜子牙与哪吒一家三口、太乙真人年夜饭的趣味互动剧情中,成为泸州老窖特曲2020年最佳“代言人”。

  此后因为疫情,《姜子牙》延期9个月上映,但国漫粉对其的期待却一点没减少,预告片、品牌联名视频被影迷粉反复翻看回味。泸州老窖特曲也一直与其保持互动,并结合时势推出《太公赋闲图》,“揭秘”疫情在家的日子,姜子牙是怎么过的,让一众网友大呼:“原来泸州老窖特曲和《姜子牙》才是最甜的CP”。

  《姜子牙》重新定档10月1日之后,泸州老窖特曲迅速官宣推出与《姜子牙》的第二支联名视频,再组“神仙局”,号召大家一起把年“补”回来。虽然只有短短30秒,却融入了今年因疫情让很多聚会被搁浅的特殊背景,打造出“我想跟你喝酒好久了”这样一个等待已久的团圆场景,再次“撩”到消费者的兴奋点,轻松获得了动漫迷与普通消费者的关注,以裂变式传播让品牌获得了良好的观感和口碑。

  实际上,泸州老窖特曲借势《姜子牙》,在这个“中秋档”可谓是重兵投入。在曲官宣推出与《姜子牙》的第二支联名视频的同时,迅速在市场形成了“三线”联动出击的局面。

  首先,在放大品牌声量上,泸州老窖特曲以“我想跟你喝酒好久了”为主题,用央视引领卫视、多主流媒体联动实现广泛传播,再通过“双微一抖”社交媒体与广大消费者形成心理共振,仅1天时间新浪微博线亿。

  其次,在核心消费者品鉴体验上,泸州老窖特曲推出了“月满同欢聚 举杯庆团圆”泸州老窖特曲中秋VIP国标鉴赏会,覆盖了六省十六城市,极大地提升了市场的氛围。

  最后,在产品层面,泸州老家特曲还专门推出了4款《姜子牙》联名款的小酒,用新鲜有趣的形式带给消费者不一样的体验,以IP衍化营销。

  无论是推出联名视频还是打造联名款小酒,泸州老窖特曲此次跨界国漫IP《姜子牙》都向行业和消费者展示出品牌年轻化、潮流化的一面。

  一直以来,中国白酒就是一个很讲究文化底蕴、历史传承的行业,而作为中国浓香型白酒的典型代表,泸州老窖特曲选择与《姜子牙》合作 ,也是基于两者高度契合的精神内核。最终,两者的跨界得以顺势出圈,也源自于两者的互相成就。

  一个是经典民族品牌,历经了23代人、700年的传承,被誉为“浓香正宗 中国味道”,是中国白酒文化的具象符号;一个是“国漫之光”,讲述的是植根于中国土壤的文化故事,本身有着浓厚的中国文化烙印。基于两者都肩负着国产品牌崛起的使命和对称的流量,泸州老窖特曲与国漫超级IP《姜子牙》的跨界联动,不仅有效推动了两大品牌的打造,还实现了商业价值的相互赋能,产生了“1+12”的营销效果,最终“宗师联袂,一战封神”,被诸多营销专家誉为打破圈层禁锢、让国民品牌与国产动漫IP双赢的教科书式案例。

  立于深厚历史文化底蕴,泸州老窖特曲始终坚持守正出新,在营销层面也不乏新奇动作。从2018年起连续举办多年的“中华美食群英榜”活动,探寻正宗中国味道开始,泸州老窖特曲便已经开启了营销创意的大门:借着各大节庆打造“过节的味道”,将泸州老窖特曲与人们的生活和情感紧密联系在一起;今夏泸州老窖特曲在全国推广的“冰鉴正宗”还开启了白酒冰饮体验新方式;到如今,以民族品牌的身份牵手国漫超级IP,泸州老窖特曲为“中国味道”潮流化表达增添了新的注脚与表达路径。

  这一系列动作,彰显出泸州老窖特曲作为最古老的四大名酒,在坚持匠心和传承的同时,始终致力于探索出一条符合自己的 “中国味道潮流化”表达方式。期待未来,泸州老窖特曲能通过更多创新的营销方式,加强与消费者之间的情感沟通和品牌传播,建立更具人格化的品牌形象。

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